رپورتاژ چیست؟

برای تبلیغ محصولات یا خدمات به قصد دیده شدن و فروش، روش‌های متنوع و گوناگونی وجود دارد که امروزه دیگر بسیاری از آن‌ها در فضای آنلاین و با عنوان آشنای دیجیتال مارکتینگ انجام می‌شوند. یکی از این روش‌ها رپورتاژ آگهی (Advertorial) نام دارد.

رپورتاژ آگهی (یا همان ریپورتاژ) تبلیغ مستقیم نیست، بلکه نوعی از آگهی است که در قالب متن، تصویر یا ویدئو به نحوی ارائه می‌شود که خواننده آن را به چشم یک محتوای معمولی ببیند درحالی که این محتوا به‌صورت غیرمستقیم محصول یا خدماتی را تبلیغ می‌کند. از این جنبه رپورتاژ به تبلیغات بومی (همسان) شباهت دارد زیرا با پلتفرمی که در آن قرار می‌گیرد همگون و هماهنگ است و مخاطب را آزار نمی‌دهد.

شاید برایتان جالب باشد که بدانید ویژگی «غیر مستقیم» بودن رپورتاژ آگهی باعث شده در کشورهای پیشرفته برای آن قوانین سخت‌گیرانه‌ای تصویب شود زیرا تبلیغات باید برای مخاطب واضح و قابل تشخیص باشد. اما نمی‌توان مفید بودن رپورتاژ آگهی را نادیده گرفت. رپورتاژ، یک پست جذاب است که نظر مخاطب را جلب می‌کند و در عین حال او را با محصول یا خدمات مورد نظر آشنا می‌نماید و حتی به‌وسیله چند لینک، او را به سمت سایت این کالا یا خدمات هدایت می‌کند. بنابراین می‌توان گفت رپورتاژها جایگاه مهمی در بازاریابی اینترنتی دارند.

ویژگی‌های یک رپورتاژ خوب

یک رپورتاژ آگهی خوب معمولا دارای ۸۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه است و در متن آن از کلمات کلیدی استفاده می‌شود. همچنین حتما از مزیت لینک‌دهی به صفحه مربوط به کالا یا خدمات مورد تبلیغ نیز در آن استفاده می‌شود. اما به خاطر داشته باشید که بیش از حد از آن استفاده نکنید؛ ۳ الی ۴ لینک برای یک رپورتاژ کافی است.

انتشار یک رپورتاژ جذاب در یک سایت پر بازدید و معتبر، بر اعتبار برند شما می‌افزاید. پس برای آن‌که مخاطب خود را به برندتان علاقمند کنید، حتما به این نکته توجه داشته باشید که رپورتاژ خود را در کجا منتشر می‌کنید.

موضوع رپورتاژ آگهی باید خلاقانه و جذاب بوده و ساده و روان باشد. از توضیح جزییات و طولانی کردن مطلب بپرهیزید. اگر رپورتاژ متنی می‌نویسید، حتما آن را با چند تصویر مرتبط مزین کنید. استفاده از تصاویر جذاب، متن را از یکنواختی درمی‌آورد و توجه مخاطب را جلب می‌کند و در نهایت تاثیرگذاری رپورتاژ شما را افزایش می‌دهد.

مزایای رپورتاژ

• تاثیر مثبت بر سئو
• آشنایی مخاطبان با برند شما
• افزایش بازدید از سایت
• کم‌هزینه بودن
• مورد استفاده برای انواع کسب‌وکارها

تاثیر رپورتاژ بر سئو

وقتی یک وبسایت معتبر با یک عبارت خاص به سایت شما بک‌لینک فالو می‌دهد، باعث هدایت مخاطبان به‌سوی سایت شما می‌شود و در نتیجه رتبه سایت شما در موتورهای جستجو افزایش می‌یابد. به همین دلیل است که گفته می‌شود رپورتاژ آگهی راه خوبی برای گرفتن بک‌لینک و اثرگذاری بر رتبه سایت است.

خرید رپورتاژ

عوامل مختلفی در قیمت رپورتاژ تاثیرگذارند. هر رسانه با توجه به مشخصاتش، زمینه کاری و قدمت فعالیت خود برای درج رپورتاژ آگهی به شما قیمت می‌دهد. یک نکته را در نظر داشته باشید؛ ممکن است رسانه‌ای در زمینه تخصصی خود مخاطبان بسیار زیادی داشته باشد و به همین دلیل بتواند در آن حوزه خاص، بازدید زیادی برای رپورتاژ شما به همراه بیاورد اما اگر این حوزه خاص با زمینه فعالیت شما همراستا نباشد جذب این مخاطبان برای شما فایده‌ای نخواهد داشت. بنابراین هزینه سنگین احتمالی که صرف انتشار این رپورتاژ کرده‌اید بی‌ثمر خواهد ماند. از این رو بهتر آن است که رپورتاژ خود را در رسانه‌های مرتبط منتشر کنید.

برخی از وبسایت‌ها نیز رپورتاژ را به‌صورت رایگان منتشر می‌کنند اما ممکن است ارائه این خدمات رایگان محدودیت زمانی داشته باشد.

قیمت رپورتاژ

رپورتاژ آگهی تعرفه ثابت و مشخصی ندارد و قیمت‌ها معمولا بر اساس قدرت دامنه (Domain Authority) و قدرت صفحه (Page Authority) وبسایت تعیین می‌شوند. در عین حال ممکن است این ویژگی‌ها در یک سایت برتر باشند اما چون سایت هنوز شناخته نشده و مخاطب زیادی ندارد، با قیمت کمتری رپورتاژ شما را منتشر کند. یا برعکس، سایتی که سطح این مشخصات در آن پایین‌تر است اما به دلیل آن‌که محتوای جذابی دارد، با قیمت بالاتری رپورتاژ آگهی را منتشر می‌کند. بنابراین در بازار فعلی نمی‌توان تعرفه ثابتی را برای رپورتاژ اعلام کرد.

معمولا افراد با پلتفرم‌های انتشار رپورتاژ تماس می‌گیرند، مشخصات و نیازهای خود را مطرح می‌کنند و برای آن قیمت می‌گیرند. سپس با مقایسه قیمت‌ها، سرویس‌دهنده‌ای که برایشان مناسب‌تر و به‌صرفه‌تر است را انتخاب می‌کنند.

خدمات مربوط به رپورتاژ می‌تواند به صورت پکیج و برای چند رپورتاژ در چند سایت ارائه شود اما به‌طور کلی و در حال حاضر در بازار، یک تک‌رپورتاژ، از ۳۰۰ هزار تومان تا حدود ۲ میلیون تومان قیمت‌گذاری می‌شود.

جمع‌بندی

برای شروع فروش در یک وبسایت، وقتی کسی هنوز برند شما را نمی‌شناسد، انتشار رپورتاژ در یک سایت پربازدید می‌تواند بهترین روش برای شناخت برند شما و هدایت مخاطب به سمت سایتتان باشد. زیرا همانطور که گفته شد رپیورتاژ هم می‌تواند بازدید را افزایش دهد و هم رتبه سئوی شما را افزایش دهد. علاوه بر این‌ها این روش، مقرون‌به‌صرفه است و به هزینه گزافی نیاز ندارد.

رپرتاژ آگهی هم به برندسازی کمک می‌کند و هم می‌تواند رتبه سایت شما را در موتورهای جستجو بالا ببرد. برای انتخاب وبسایت انتشار رپورتاژ به مخاطبان آن سایت، قدرت دامنه و قدرت صفحه توجه کنید و رپورتاژ آگهی خود را ساده و جذاب بنویسید.

اگر به ریپورتاژ آگهی و خدمات پیرامون آن نیاز داشتید، می‌توانید به بخش تماس صفحه تبلیغات مدیااد مراجعه کنید؛ کارشناسان مدیااد آماده ارائه این خدمات به شما هستند.