نحوه بهینه سازی برای جستجوی صوتی: ۶ استراتژی موفق برای سئو صوتی

 اگر بهینه سازی جستجوی صوتی بخشی از استراتژی سئو شما نیست ، وقت آن است که آن را برطرف کنید و سئو صوتی خود را آغاز کنید.

۶ روش برای بهینه سازی جستجو صوتی امروز و فراتر از آن یاد بگیرید.

اگر در دهه ۶۰ فردی درباره صحبت کردن با کامپیوتر با شما حرف می‌زد فکر میکردید دارد فیلمی تخیلی را به تصویر می‌کشد.

حالا امروز : ما می‌بینیم افرادی که علاوه بر کامپیوترشان، با تلفن هوشمند و ساعت‌های هوشمندشان صحبت می‌کنند و تعامل میکنند و از آن‌ها پاسخ صوتی می‌گیرند!

جذاب بودن چت صوتی غیرقابل انکار است، همانطور افرا ترجیح می‌دهند به جای نوشتن متن، چت صوتی انجام بدهند، این رفتار آن‌ها در مابقی تعامل‌هایی که با تلفن هوشمند خود دارند اثر می‌گذارد. چون از طریق می‌توانند همزمان چندین کار را با هم انجام دهند.

جالب است بدانید که کرونا ، تمایل افراد را برای جستجوی صوتی بیشتر کرده است ، زیرا ترس افراد از لمس کردن اشیا آلوده بیشتر شده است و ترجیح می‌دهند بدون لمس کردن و فقط با صدا از تکنولوژی استفاده کنند.

جستجوی صوتی یکی از سریع ترین رشد انواع جستجو است.

طبق تحقیقاتی که انجام شده است در حال حاضر ۵۵% کاربران سوالات خود را از گوگل از طریق جستجوی صوتی می‌پرسند!

چت صوتی همچنین با پیشرفت فناوری به طور فزاینده ای قابل اعتماد می شود.

جستجوی صوتی اکنون دیگر فقط یک مد نیست.

همانطور که جستجوی صوتی از تشخیص صدا به درک صدا تبدیل می شود ، گوگل به هدف خود مبدل می شود تا جستجوی صوتی را به “یک دستیار نهایی تلفن همراه که در زندگی روزمره به شما کمک می کند تبدیل کند، تا بتوانید روی موارد مهم تمرکز کنید”.

اگر بهینه سازی جستجوی صوتی بخشی از استراتژی سئو شما نیست ، وقت آن است که آن را برطرف کنید.

در این مقاله ، موارد زیر را بررسی خواهیم کرد:

• چگونه جستجوی صوتی تکامل یافته است.
• ۶ استراتژی برای ورود شما به سال ۲۰۲۱ و بعد از آن.

 

تکامل جستجوی صوتی

جستجو از قبل دقیق تر می شود

در حال حاضر تعداد کمی از افراد به صورت رسمی و نوشتاری جستجوی صوتی انجام می‌دهند مخصوصا اگر بخواهند سوالی را مطرح کنند.

وقتی تایپ می کنید ، نوعی خلاصه نویسی را در پیش می گیرید ، بنابراین چیزی مانند “آب و هوای تهران” را در نوار جستجوی خود وارد می کنید.

اما وقتی صحبت می‌کنید به احتمال زیاد سوال خود را اینگونه کامل می‌کنید و از دیگران می‌پرسید ، ” هوای تهران چطور است؟”

خب این الگو هم در مورد جستجوهای صوتی که از گوگل انجام می‌شود نیز صادق است.

با محبوبیت برنامه هایی مانند Google Now ، Siri و Cortana ، و امثال این برنامه‌ها ، به طور افزایشی لازم است که موتورهای جستجو یاد بگیرند عبارات طبیعی را تفسیر کنند.

هوش مصنوعی به جستجوی گفتاری کمک می کند تا قادر به تفسیر و پاسخ دادن به موارد زیر باشد:

تصحیح املایی

اگر از گوگل  به زبان انگلیسی بخواهید که تصویری از wales (هم به معنی نهنگ و هم به معنی کشور ولز) را به شما نشان دهد ، اولین تصویری که به شما نشان می‌دهد تصویر یک نهنگ است ، ولی در صورتیکه شما تصویر کشور ولز را مد نظر داشتید. اگر شما نوشته‌تان را تصحیح کنید و بنویسید W-A-L-E-S  ، تصویر کشور ولز به شما نمایش داده می‌شود.بنابراین گوگل معمولا از شما می‌پرسد که “آیا منظورتان کشور ولز بوده ؟”

آنچه قبلاً گفته یا جستجو شده است

قابلیت دیگری که گوگل دارد این است که تاریخچه‌ی جستجوی شما را بررسی می‌کند و وقتی شما سوالی را از گوگل می‌پرسید جواب مدنظرتان را با توجه به مواردی که قبلا سرچ کرده‌اید می‌دهد.

برای مثال اگر چند نفر در دستگاه‌های مختلف کلمه “دماوند” را جستجو کنند ، گوگل با توجه به تاریخچه جستجو آن‌ها ممکن است به یک نفر قله دماوند را نشان دهد، به فردی دیگر شهر دماوند و به دیگری ویلاهای دماوند را نمایش دهد.

جواب بر اساس مکان شما

اگر شما در مرکز همایش‌های برج میلاد باشید و از جستجوی صوتی گوگل بپرسید ” فاصله مرکز همایش‌ها تا فرودگاه چقدر است؟” گوگل درک می‌کند که نزدیک‌ترین مرکز همایش به موقعیت مکانی شما کجاست و فاصله آن مرکز همایش را تا فرودگاه به شما اعلام می‌کند.

متن مبتنی بر برنامه

برای مثال شما اگر در یک برنامه سفارش غذا آنلاین، از دستیار صوتی گوگل بخواهید منو یک رستوران خاص را به شما نشان دهد.

گوگل سریعا با توجه به اطلاعات آن برنامه متوجه خواسته شما می‌شود و منو آن رستوران را برای شما باز می‌کند.

حالت متنی و مکالمه‌ای

با رشد جستجوی صوتی، تناسب براساس متن های ساده و مکالمه ای ضروری است.

این بدین معناست که شما به عنوان کسی که کسب و کاری آنلاین دارید باید متون خود را به گونه ای بنویسید که برای هر دو گروه ( یعنی کسانی که به حالت گفتاری جستجو می‌کنند و کسانی که به صورت رسمی جستجو می‌کنند) جذاب باشد تا گوگل بتواند با شناسایی کلمات مورد نظر کاربران در متن شما ، نتیجه را سریعتر به مخاطبان نمایش دهد.

در هنگام تولید یک محتوا باید به این نکته توجه داشته باشید که افرادی که یک سوال را تایپ می کنند و افرادی که سوالات جستجوی صوتی را می پرسند ، اغلب دو نوع مختلف از افراد هستند:

“تایپرها”  که ممکن است به دنبال تحقیق در مورد آن جمله یا کلمه باشند و متون تخصصی برایشان کاربرد بیشتری دارد ، در حالی که “سخنران‌ها” معمولاً پاسخ سریع و نتایج فوری می خواهد.

ما باید مورد توجه هر دو نوع افراد قرار بگیریم.

 

۶  راهکار برای موفقیت در بهینه سازی جستجوی صوتی

بهینه سازی برای جستجوهای صوتی مثل تکنیک‌های سئو سال‌های گذشته است ، اما با تمرکز دقیق‌تر.

 

۱-رفتار مخاطب خود و Device آن‌ها را شناسایی کنید…

همانطور که الگوریتم های جستجوی صوتی از داده ها ، موقعیت مکانی و چندین نقطه داده برای درک زمینه جستجو استفاده می کنند، صاحبان کسب‌وکار نیز باید در درک مخاطب و رفتار او عمیق تر شوند.

شما از طریق ابزاری شبیه گوگل آنالیتیکس ، هات جار یا موس‌فلو که میتواند رفتار مخاطبان وب‌سایت و کسب‌وکار شما را ردیابی کند، برای دسترسی به این اطلاعات استفاده کنید.

شما در آنالیتیکس از قسمت Behavior>Behavior Flow  می‌توانید رفتار نسبی کاربران و صفحاتی که مشاهده کرده است را ببینید و تحلیل کنید کاربرتان به چه موضوعاتی علاقمند هستند.

برای اینکه متوجه شوید مخاطبان شما از چه دستگاهی استفاده می‌کنند در گوگل آنالیتیکس می‌توانید از طریق مسیر زیر این اطلاعات را به شما ‌می‌دهد.

ابتدا از منوی سمت به این مسیر بروید

Acquisition> All Traffic> Source/Medium

در صفحه ای که پدیدار می‌شود از قسمت Secondary dimension عبارت Mobile Device Branding را جستجو و انتخاب کنید.

در این قسمت می‌توانید نام دستگاه‌های مخاطبان خود را ببینید.

 

۲- تمرکز بر روی کلمات کلیدی گفتگو

گرچه من معتقدم کلمات کلیدی کوتاه و تک کلمه‌ای هرگز به طور کامل از بین نخواهند رفت ، اما وقتی عبارات طبیعی مورد استفاده در جستجوی صوتی را ببینیم ، اهمیت آنها بسیار کمتر می شود.

بیش از هر زمان دیگری ، سئو کاران باید توجه خود را معطوف به کلمات کلیدی بلند و عبارت‌های بامعنی کنند.

دانستن اینکه ببینیم پاسخ چه سوالاتی را باید درون وب‌سایت خود بیاوریم نکته ضروری سئو صوتی است.

 

۳–یک محتوای جذاب برای پاسخ به سوالات ایجاد کنید

اختصار ، متن و رابطه بین سوال و متن در هنگام بهینه سازی جستجوی صوتی ضروری است.

شاید شما در استراتژی معمول سئو خود به این نکات دقت نکرده باشید ولی برای اینکه بتوانید برای جستجو صوتی خود را بهینه کنید باید به این موارد دقت کنید:

• ایجاد پاسخ های دقیق به سوالات پرتکرار در مورد کسب و کار خود
• پاسخ دادن به سوالات ساده به صورت واضح و مختصر و مفید.

محتوایی جامع و جذاب تولید کنید که به سوالات رایج و پرتکرار کاربران پاسخ دهد و بتواند نیاز کاربران را رفع کند.

یک استراتژی سئو خوب که قبلاً توسط بسیاری از وب سایت های موفق انجام شده:

• یک محتوا یا یک صفحه وب ایجاد کنید که عنوانش یکی از سوالات پرتکرار کسب و کار شما باشد.
• بلافاصله پس از تیتر یک پاسخ یا تعریف مختصر برای سوال ارائه دهید.
• برای ارائه جزئیات بیشتر در مورد موضوع ، در ادامه متن از آن استفاده کنید.

نکته قابل توجه در مورد این استراتژی این است که در نهایت، این صفحه کامل و قوی می‌تواند برای الگورتیم رتبه‌بندی گوگل جذاب باشد.

 

وقتی شما چنین محتوایی را تولید می‌کنید، اطلاعات مختصر و مفیدی که در بالای صفحه ایجاد کرده اید، برای جستجوی صوتی بهینه می‌شوند و حتی ممکن است رتبه خیلی عالی بگیرند.

 

۴- سایت خود را با اسکیما ( Schema) علامت‌گذاری کنید.

با استفاده از اسکیما ، محتوای خود را علامت گذاری کنید و به موتورهای جستجو بگویید که سایت شما درباره چه چیزی است.

این افزونه HTML به موتورهای جستجو کمک می کند تا متن محتوای شما را درک کنند ، این بدان معنی است که شما در جستجوی معمولی رتبه بهتری کسب می کنید و در جستجوی خاصی که از طریق جستجوی صوتی که مرتبط به موضوع شما است ، رتبه بهتری خواهید گرفت.

گوگل با استفاده از اسکیماها زبان و موضوع محتوای شما را می فهمد ، و این اسکیماها می توانند راهی عالی برای افزودن اطلاعات بیشتر به وب سایت شما باشند.

طبق تحقیقات بازاریابی مایلستون ، براساس ۹،۴۰۰ اسکیما ، آن‌ها متوجه شدند که وب‌سایت‌هایی که این ویژگی‌ها را دارند ۲۰ الی ۳۰% از ما بقی وب‌سایت‌ها رتبه بهتری در سئو صوتی گرفتند:

• آنهایی که حداقل ۴۰نوع اسکیما تعریف کرده‌اند.
• ۱۳۰ attribute و propertie دارند.

این اطلاعات می‌تواند برای کاربران موبایل و جستجوی صوتی آنها بسیار مفید باشد.

 

۵- صفحاتی FAQ (سوالات متداول) بسازید.

وقتی افراد به صورت صوتی جستجو می‌کنند ، معمولاً سوالات خود  را با “چه کسی” ، “چه” ، “کجا” ، “کی” ، “چرا” و “چگونه” شروع می کنند.

آنها به دنبال پاسخهایی هستند که یک نیاز فوری را برآورده کنند.

برای پاسخ به این سوالات ، یک صفحه FAQ ( سوالات متداول)  ایجاد کرده و هر سوال را با این کلمات پرسشی شروع کنید.

سپس به آنها محاوره ای پاسخ دهید تا به جستجوی گفتاری وصل شوید.

مطمئن شوید که وب‌سایت شما از لحاظ فنی سالم بوده و همه صفحاتش قابلیت ایندکس شدن توسط موتورهای جستجو را دارند و شامل اسکیما نیز هستند.

مطمئن شوید که ناوبری سایت‌تان درست است و دسته بندی‌ها به صورت آسان قابلیت دسترسی دارد و سرعت بارگذاری صفحه‌تان نیز سریع است.

 

۶-موبایلی و بومی و محلی فکر کنید

دنیای ما در حال تغییر به سوی استفاده جداکثری از موبایل و دستگاه‌های هوشمند است.

در نتیجه ، یادآوری این نکته ضروری است که تلفن‌های هوشمندتان و منطقه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید دست به دست هم می دهند تا شما را موفق یا ویران کنند ، خصوصاً در مورد جستجوی صوتی.

دستگاه های تلفن همراه به کاربران این امکان را می‌دهند تا با استفاده از موقعیت مکانی سوالاتی را از گوگل بپرسند که مربوط به کسب‌وکارهای اطراف خود هستند.

جستجوی صوتی ، به نوبه خود ، کاربران را قادر می سازد سوالات‌شان را بهینه شده با منطقه زندگی خود بپرسند.

اطمینان حاصل کنید که نقشه سایت‌تان توسط گوگل خوانده به درستی خوانده می‌شود.

همچنین ، تجربه کاربری متفاوتی را برای کاربران دسکتاپ و موبایل ایجاد کنید – برای مثال ، جستجوهای کلمه “نزدیک من” را در تلفن همراه بهینه کنید.

در آخر ، مطمئن شوید که استراتژی سئویی برای تلفن همراه سایت شما سالم است و بر بهبود سرعت صفحه و زمان بارگذاری تمرکز کنید.

 

بهینه سازی جستجوی صوتی در حال رشد افزایشی است

بسیاری از پدربزرگ و مادربزرگ‌های ما در عصری بزرگ شده‌اند که تکنولوژی تلفن‌همراه نبوده است، آن‌ها هنوز استفاده از تلفن همراه را یک لکه ننگ و اعتیاد به حساب می‌آورند.

در حالی‌که ما در عصری هستیم که این تکنولوژی هر روز گسترده‌تر می‌شود و می‌تواند نیازهای بیشتری از ما را برطرف کند.

نسل‌های جوان این روزها استفاده از جستجو صوتی را یکی از مصادیق این رفع نیاز از طریق تکنولوژی می‌دانند.

جستجوی صوتی به وضوح در حال افزایش است ، و حماقت است اگر ما این روند را در صنعت سئو نادیده بگیریم.

وقت آن است که دیگر معطل نکنیم و بتوانیم سایت‌ خود را برای جستجو صوتی بهینه کنیم زیرا امروزه این مورد می‌تواند برگ برنده کسب و کار ما باشد.