آمار و ارقام بازاریابی محتوای بصری در سال ۲۰۲۰

معمولا در پایان هر سال گزارش‌هایی کلی درباره بازاریابی دورن‌گرا، بازاریابی محتوایی، شبکه‌های اجتماعی و رفتار کاربران آنلاین را می‌خوانیم. تغییراتی که طی مدت کوتاهی به اندازه یک تا دو سال اتفاق می‌افتند، شگفت‌انگیز است. ۲۰۲۰ سالی پر از این آمار شگفت‌آور و قابل تامل است.

تغییراتی که در شبکه‌های اجتماعی مختلف از جمله فیسبوک، اینستاگرام و توییتر رخ داده اهمیت محتوای بصری را دوچندان می کند. از سوی دیگر ویدئوها به دلیل سهولت برقراری ارتباط با مخاطبان به ابزاری قدرتمند برای بازاریابی برندها تبدیل شدند و واقعیت مجازی (VR) به عنوان ابزار بازاریابی، جایگاهش را در بسیاری از کسب‌وکارها پیدا کرد.

برای کمک به درک بهتر و همگام شدن با این ترندها، نگاهی به برخی آمارهای مروبط به بازاریابی محتوای بصری بیندازید که تاثیر محتوای تصویری را بر میزان دسترسی، تعامل و فروش نشان می‌دهد. این آمار شامل دسته‌بندی زیر است:

• آمار عمومی محتوای بصری
• آمار بازاریابی ویدئویی
• آمار بازاریابی بصری
• آمار اینفوگرافیک
• آمار رسانه‌های اجتماعی

 

۵۰ آمار بازاریابی محتوای بصری در سال ۲۰۲۰ که باید بدانید

آمار عمومی محتوای بصری

• ۷۰٪ از شرکت‌ها بر روی بازاریابی محتوایی سرمایه‌گذاری می‌کنند که می‌تواند شامل استراتژی‌های بازاریابی بصری باشد.
• عمده‌ترین نوع رسانه مورد استفاده برای بازاریابی محتوایی ویدئوست.
• یک چهارم بازاریاب‌ها بر روی بازاریابی محتوایی مرتبط با تبلیغات محصول سرمایه‌گذاری می‌کنند درحالی‌که تنها حدود ۲۰٪ از سرمایه‌گذاری به‌طور خاص بر روی داستان‌سرایی برند انجام می‌شود.

• بازاریاب‌ها به‌ترتیب بیشترین زمان را به ایجاد محتوا برای فیسبوک و وب‌سایت شرکت خود اختصاص می دهند.
• برای ۲۳.۷٪ از بازاریاب‌ها، طراحی و محتوای بصری بزرگترین چالش است.
• ۳۲٪ از بازاریاب‌ها تصاویر را مهم‌ترین نوع محتوا برای کسب‌وکار می‌دانند و پس از آن بلاگ‌نویسی را در رتبه دوم قرار می‌دهند (۲۷٪).
• ۸۰٪ از بازاریاب‌ها در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی از محتوای بصری استفاده می‌کنند. ویدئو (۶۳٪)، به‌تنهایی در استفاده به‌عنوان محتوای مفید بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی از بلاگ‌نویسی (۶۰٪) پیشی گرفته است.
• وقتی افراد اطلاعاتی را می‌شنوند احتمالا سه روز بعد از شنیدن، ۱۰٪ از آن را به‌یاد میاورند. اگر تصویر مرتبطی به آن اطلاعات الصاق شده باشد، افراد پس از سه روز ۶۵٪ از آن را به‌خاطر خواهند آورد.
• بازاریاب‌های B2C، ۱۱٪ بیشتر از بازاریاب‌های B2B معتقدند که محتوای بصری امروزه مهم‌ترین نوع محتواست.

 

آمارهای بازاریابی ویدئویی

• در دو سال منتهی به ۲۰۲۰، تماشای ویدئو در موبایل به حدود ۱۰ میلیون دقیقه در روز افزایش یافت.
• پروژه‌های سیسکو که ترافیک اینترنت جهانی ویدئوها از آن‌ها ایجاد می‌شود تا سال ۲۰۲۱، ۸۲٪ از تمام ترافیک اینترنت مصرف‌کنندگان را تشکیل می‌دهد.
• ۷۰٪ از بینندگان یوتیوب، ویدئوها را به‌خاطر کمک برای رفع مشکلی که در کار، مطالعه یا سرگرمی خود دارند تماشا می‌کنند.
• به‌طور جهانی، یوتیوب با ۸۳٪، منبع عمده مصرف‌کنندگان محتوای ویدئویی است و فیسبوک با ۶۷٪ در رتبه دوم ایستاده است.
• پخش آنلاین ویدئوها در سال‌های اخیر به‌طور قابل توجهی افزایش داشته است. استفاده از پلتفرم پخش زنده Twitch بین سال‌های ۲۰۱۶ و ۲۰۱۷ به‌طور میانگین، روزانه بیش از ۱۳ میلیون ساعت افزایش داشته است.
• در نظرسنجی سال ۲۰۱۸ هاب‌اسپات، ۵۴٪ از مصرف‌کنندگان تمایل خود را نسبت به تماشای ویدئوهای بیشتر از کسب‌وکارهایی که پشتیبانی می‌کنند ابراز کردند.

آمار بازاریابی بصری

• در سال ۲۰۱۹، حدود ۴۲.۹ میلیون نفر در آمریکا از محصول واقعیت مجازی (Virtual Reality) استفاده کردند و ۶۸.۷ میلیون نفر یک بار در ماه از واقعیت افزوده (Augmented Reality) استفاده کردند.
• از میان هر ۱۰ برنامه‌ریز رسانه، ۷ نفر تصمیم دارند که AR را در استراتژی‌های آینده خود بگنجانند.
• یک چهارم کسانی که از VR استفاده می‌کنند، آن را پتانسیلی قوی برای برندها و بازاریاب‌ها می‌دانند.
• ۶۴٪ از مصرف‌کنندگان، VR را دارای بیشترین پتانسیل در بازی می‌دانند و ۵۲٪ قابلیت و پتانسیل آن را بیشتر در فیلم و تلویزیون می‌بینند.
• تا سال ۲۰۱۸، ۳۵٪ از بازاریاب‌ها از فناوری پخش زنده فیلم استفاده کرده‌اند.
• نرخ تعامل آن دسته از محتواهای فیسبوک که دارای ویدئوی زنده بوده‌اند ۴.۳٪ بوده و در مقایسه، محتواهای فاقد ویدئوی زنده در فیسبوک ۲.۲٪ تعامل داشته‌اند.
• ۹۰٪ از ویدئوهای توییتر، در دستگاه‌های تلفن همراه دیده می‌شوند.
• ۵۵٪ از کل زمانی که در گوشی‌های هوشمند صرف دیدن ویدئو می‌شود، مربوط به فیلم‌هایی با طول مدت ۲۰ دقیقه یا بیشتر است.
• ۸۵٪ از بزرگسالان برای دیدن محتوا همزمان از چندین دستگاه استفاده می‌کنند.
• افراد، ویدئوهای «چگونه کاری را انجام دهیم» که در واقعیت مجازی (VR) نمایش داده می‌شوند را ۳۶٪ بیشتر از آن‌ها که تنها ویدئوهای یوتیوب را تماشا می‌کنند، به‌یاد می‌آورند.
• بازی، آموزش و بهداشت سه صنعتی هستند که انتظار می‌رود برای رشد، بیشترین سرمایه‌گذاری را در تکنولوژی VR داشته باشند.

آمار اینفوگرافیک برای بازاریابان محتوای بصری

• اینفوگرافیک‌ها چهارمین نوع بازاریابی محتوایی هستند که به وفور استفاده می‌شوند.
• در سال‌های اخیر، استفاده از اینفوگرافیک در میان بازاریابان B2B افزایش چشم‌گیری (تا ۶۵٪) داشت.
• افراد راهنماها و متونی که شامل تصاویر هستند را نسبت به آن‌ها که تصویر ندارند، ۳۲۳٪ بیشتر دنبال می‌کنند. از همین رو صاحب‌نظران توصیه می‌کنند بلاگ‌ها را به‌صورت ترکیبی از متن، تصاویر و اینفوگرافی‌ها بسازید.

آمار رسانه‌های اجتماعی برای بازاریاب‌های محتوای بصری

• در یک نظرسنجی کلی از بیش از ۲۵۰ مصرف‌کننده، ۷۰٪ گفته‌اند که اغلب استوری‌های فیسبوک را بیشتر از اینستاگرام یا اسنپ‌چت تماشا می‌کنند.
• کسب‌وکارهای اینستاگرامی ۳۷٪ از کل ایمپرشن خود را از استوری‌های اینستاگرام به دست می‌آورند.
• اینستاگرام نیمی از پایگاه کاربران فیسبوک را دارد و اکثریت مخاطبانش جوانان زیر ۳۴ سال هستند.
• انتظار می‌رود تا پایان سال ۲۰۲۰ سهم اینستاگرام از کل درآمد تبلیغات تا ۳۰٪ رشد کند.
• از میان انواع استوری که افراد بیشتر ترجیح می‌دهند، ۳۵٪ با استوری‌هایی که داستان کوتاهی روی آن گفته می‌شود ارتباط بیشتری برقرار می‌کنند و به‌دنبال آن با نظرسنجی‌ها نیز تعامل برقرار می‌کنند.

• ۸۵٪ از کاربران فیسبوک و اینستاگرام ویدئوها را در پلتفرم‌هایشان «بی‌صدا» تماشا می‌کنند.
• در نظرسنجی از بیش از ۳۰۰ مصرف‌کننده، ۵۶٪ گفته‌اند «گاهی» استوری‌های رسانه‌های اجتماعی را با صدا نگاه می‌کنند. ۲۹٪ نیز گفته‌اند که «همیشه» این کار را انجام می‌دهند.
• ۷۲٪ از تین‌ایجرها از اینستاگرام و ۶۹٪ از اسنپ‌چت استفاده می‌کنند. هر دوی این اعداد از سال ۲۰۱۵ بیش از ۲۰٪ افزایش داشته است.
• توییت‌هایی که با تصاویر همراه هستند از توییت‌های بون تصویر، ۱۵۰٪ بیشتر ریتوییت می‌شوند.

• تحلیل بیش از ۱ میلیون مقاله ثابت کرد مقاله‌هایی که به ازای هر ۷۵-۱۰۰ کلمه یک تصویر دارند، در رسانه‌های اجتماعی بیشتر از آن‌ها که تصاویر کمتری دارند به اشتراک گذاشته می‌شوند.
• محتواهایی از فیسبوک که تصویر دارند، ۲.۳ برابر بیشتر از پست‌های بی‌تصویر تعامل جذب می‌کنند.

• روزانه بیش از ۵۰۰ میلیون کاربر فعال اینستاگرام وجود دارد.
• تا سال ۲۰۱۷، بیش از ۵۰۰ میلیون کاربر فیسبوک روزانه در فیسبوک ویدئو تماشا کرده‌اند.
• ۹۲٪ از ویدئوها در فیسبوک به عنوان ویدئوهای همسان منتشر می‌شوند.
• اسنپ‌چت از سال ۲۰۱۸ روزانه ۱۸۷ میلیون کاربر فعال داشته است.
• بازاریاب‌های B2C ۸٪ بیشتر از بازاریاب‌های B2B علاقه دارند که درباره پینترست، به عنوان پلتفرم محتوای بصری، اطلاعات بیشتری کسب کنند.
• در ساعات عمده تماشای برنامه‌ها، یوتیوب بیش از هر شبکه کابلی بیننده‌های بالای ۱۸ سال دارد.
• نیمی از مشترکین یوتیوب در سنین بین ۱۸ تا ۳۴ سال، هر کاری که درحال انجام آن باشند را به‌خاطر تماشای ویدئوی جدید از کانال مورد علاقه خود کنار می‌گذارند.

دانستن آمار مربوط به بازاریابی در شبکه‌های مختلف و کسب اطلاعات از تجربه‌های دیگران در این زمینه به شما کمک می‌کند که برای کارهای خود، به‌طور هدفمندتری برنامه‌ریزی کنید. شما نیز اگر در زمینه بازاریابی محتواهای بصری تجربیاتی برای به اشتراک گذاشتن در اختیار دارید، در کامنت‌ها مطرح نمایید.

**آمارها متعلق به وب‌سایت هاب‌اسپات است.