چگونه از UTM در ایجاد لینک های تبلیغ و ترویج استفاده کنیم؟

/ خرداد ۱۱, ۱۳۹۶ / بدون دیدگاه / در مقاله

یکی از مهمترین جنبه های بازاریابی موفق، در اختیار داشتن ابزارهای سنجش موفقیت است. آمار موفقیت یک کمپین آنلاین دست کم برای راضی کردن مدیران شرکت و نشان دادن ارزش ایجاد شده در ازای هزینه تبلیغات نیاز است. ضمن این که به عنوان یک مدیر، شما باید تصمیم بگیرید که از چه ابزارهایی و در چه شرایطی باید استفاده کنید.

تنظیم کردن پارامترهای UTM کمک می کنند تا بهتر بتوانیم در ابزارهای تحلیلی مثل Google Analytics گزارش های بازدید سایت را دسته بندی کرده و بر اساس آن اثربخشی ابزارها را نتیجه بگیریم. این پارامترها به انتهای آدرس صفحات ترویج شده اضافه می شوند:

http://blog.ponila.com/how_to_use_UTM_parameters?utm_campaign= nashrin_promote_articles &utm_medium=native_ad&utm_source=nashrin

توجه داشته باشید که اضافه کردن این پارامترها تغییری در صفحه شما ایجاد نمی کند. تنها برای برنامه تحلیل بازدید شما مشخص می کند که بازدید از چه منبعی آمده است و به دلیل کدام کمپین و فعالیت ایجاد شده است. پارامترهایی که در UTM قابل تعریف هستند عبارت اند از:

  • کمپین (Campaign): با مشخص کردن این پارامتر می توانید بازدیدهای حاصل از یک کمپین خاص را در یک گروه قرار دهید. این پارامتر در آدرس صفحه با utm_campaign مشخص می شود. مثلا utm_campaign=nashrin_promote_articles
  • منبع (Source): کدام سایت ترافیک را برای شما ایجاد کرده است. این پارامتر با utm_source مشخص می شود. مثلا utm_source=nashrin
  • کانال (واسط) (Medium): کانال بازاریابی که منجر به بازدید شده است. این پارامتر با utm_medium تعیین می شود. مثلا utm_medium=native_advertisement
  • محتوا (Content): وقتی با استفاده از چند لینک مختلف به یک صفحه خاص بازدید آورده می شود و همه لینک ها مربوط به یک منبع و کمپین و کانال یکسان هستند، با استفاده از محتوا تفاوت آن ها مشخص می شود. مثلا اگر از نشرین در تبلیغات پایین صفحه یا کنار صفحه استفاده کرده اید می توانید دو محتوای مختلف برای هر کدام از آن ها مشخص کنید که محل بازدید دقیق مشخص شود. این پارامتر با utm_content تعریف می شود. مثلا utm_content=sidebarlink
  • واژه ها (Terms): وقتی در تعریف یک تبلیغ کلیکی از کلید واژه های مشخص استفاده می کنید، از این عبارت برای امکان فیلتر کردن بازدیدها استفاده کنید. این پارامتر با utm_terms مشخص می شود و اجزای آن با + جدا می شود. مثلا utm_terms=health+fitness

شما می توانید از پارامترهای UTM به هر شکل و با هر ترکیبی که می خواهید استفاده کنید. هر چند تعیین دست کم سه پارامتر کمپین، منبع و کانال برای گزارش گیری دقیق نیاز است.

در نهایت شما می توانید دست کم این گزارش ها رو از ابزار تحلیل بازدید خود بگیرید:

  • میزان موفقیت و اثربخشی ابزارهای مختلف بازاریابی آنلاین
  • مقایسه میزان اثربخشی ترویج مطالب خود از طریق ابزارهای ترویج و تبلیغ با ترویج مطالب توسط کاربران شبکه های اجتماعی
  • مقایسه اثربخشی مطالب مختلف و کانال های مختلف ترویج
  • بررسی میزان درگیرشدن مخاطبین با سایت شما وقتی از مسیرهای مختلف ترویج می آیند.

 

منبع:

http://blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht

نوشته های مرتبط

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *